Podcasts: ¿Pakistán promete un mercado viable?

Aug 21, 2023

El mundo se está volviendo digital y Pakistán no es una excepción. Las redes sociales están de moda. Ya sea un estudiante, un profesional o incluso una persona mayor jubilada, el uso de aplicaciones de redes sociales se está volviendo frecuente para la creación de redes, la información, las transacciones y el entretenimiento. Entonces, si bien los videos en Facebook, WhatsApp y YouTube son bastante comunes, ¿alguna vez has usado un podcast?

Lo más probable es que la mayoría de los lectores de este artículo en Pakistán respondan negativamente. Mientras que en Pakistán todavía es un nicho pequeño, el podcasting suele ser una preferencia en Occidente. Miles de podcasters extranjeros se han convertido en los principales medios de comunicación, creando podcasts en todas las categorías para millones de sus oyentes en todo el mundo.

"Cada plataforma importante en el extranjero tiene su propio podcast", dice Wasim Ahmed, fundador de Oxford Creative Hub (OCH), que es un centro de incubación con sede en Pakistán y Gran Bretaña, deseoso de utilizar la plataforma de podcasts. "Podcast es una forma de transmitir información en muy poco tiempo".

Entonces, ¿qué es exactamente un podcast y cómo funciona?

"Podcasting es la transmisión de audio digital que los usuarios pueden escuchar en línea o descargar en sus dispositivos para escuchar en cualquier momento según su conveniencia", explica Noreen Khan, una periodista multimedia con sede en Karachi. "Dado que la transmisión es para una gran audiencia heterogénea, el podcasting podría ser para una audiencia seleccionada y dedicada, como pequeños grupos que comparten intereses similares".

Básicamente, un podcast es una serie episódica de archivos de audio o video digital. En los mercados donde los podcasts son populares, las razones son la facilidad y la compatibilidad con un estilo de vida activo. "Al igual que la radio, cuando recibes mensajes de audio puedes realizar todas las demás actividades mientras escuchas el contenido; puedes leer, conducir y hacer ejercicio", dice Noreen Khan.

Ijaz Khan Sahu, también periodista multimedia que experimenta con podcasts en Punjab, ofrece otra perspectiva. "Es conveniente de usar porque para una publicación de YouTube, necesitas vestirte, arreglar un buen fondo, pero en un podcast todo lo que necesitas es un buen tema pegadizo para volverse viral".

Las encuestas han demostrado que los podcasts pueden involucrar a los oyentes de una manera que los medios tradicionales no pueden. Hablar en los oídos de un oyente ayuda a construir una conexión directa y le da un toque más personal. Además, la capacidad de llevar el podcast a cualquier lugar se suma a la 'adicción' y se convierte en parte de la rutina diaria de los oyentes: durante los viajes, el ejercicio, las pausas para el café e incluso las tareas domésticas.

Incluso desde el punto de vista comercial, los podcasts parecen una opción lucrativa.

“Los podcasts entregan información al consumidor a bajo costo, siendo el costo de edición y promoción”, señala Wasim Ahmed. "Puedes monetizar el podcast, de hecho, los podcasts pueden ayudar a monetizar a través de las redes sociales con todas las plataformas, y puede estar en el medio".

Lo que Wasim Ahmed quiere decir es que cuando una empresa se anuncia en un podcast, obtendrá exposición en múltiples niveles en múltiples plataformas. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube y el sitio web de la empresa son algunas de las plataformas que se utilizan en todo el mundo para colocar podcasts.

Entonces, ¿por qué este medio fácil, rentable y mundialmente aclamado no es popular en Pakistán?

"Hay muchas razones para eso", intenta explicar Noreen Khan. "En primer lugar, siempre despreciamos a la industria de la radio en Pakistán. Incluso los canales de radio existentes han tenido poca audiencia en los últimos años. Luego, la tecnología es la culpable de que en el pasado solíamos escuchar las listas de éxitos populares en la radio, pero ahora los usuarios es el que tiene la autoridad para hacer la lista de reproducción de su propia elección. Por otro lado, en el Reino Unido o EE. UU., la transmisión de radio no es solo un medio relacionado con la música, sino que brinda información útil sobre los asuntos políticos del país y sobre el mundo. ".

Los podcasts que operan en Pakistán están experimentando o tienen un formato muy básico. Sin embargo, su alcance también es limitado. La mayoría de los ejemplos de podcasts en Pakistán provienen de la industria de la música como Patari, posiblemente debido al uso común de la radio o el contenido de audio solo con fines musicales. Otros pueden estar a cargo de paquistaníes, pero se operan desde el extranjero.

Un podcast que parece prometedor y bastante popular es How to Pakistan, dirigido por los periodistas veteranos Mosharraf Zaidi y Fasi Zaka. El podcast se centra en un debate informativo en profundidad sobre cuestiones paquistaníes.

Khan y Sahu están de acuerdo en que el medio de la radio en Pakistán necesita modernizarse y desempeñar un papel de vanguardia en los medios.

"La industria de la radio necesita adaptarse a las tendencias de los medios digitales al igual que la televisión o la prensa se han adaptado en los últimos años", argumenta Noreen Khan. "Los periodistas de radio necesitan trabajar en la promoción del podcasting porque conocen el lenguaje del sonido, conocen la edición y los efectos de sonido. Del mismo modo, entienden lo fácil que puede ser cuando no necesitas un canal completo o una configuración de producción y no incluso una licencia para hacer shows completos. Solo necesitas un teléfono inteligente, un mejor micrófono y un poco de entrenamiento básico de aplicaciones".

“La radio y la televisión deberían monitorear y comenzar a transmitir publicaciones postales; de esta manera, el podcast puede tener algunos de sus compradores”, apunta Ijaz Khan.

Afortunadamente, algunas empresas en Pakistán han comenzado a mostrar interés en el medio.

"OCH quiere ser líder en informar a la gente sobre el uso de este medio", comparte Wasim Ahmed. "Está conectando a personas de Gran Bretaña a Pakistán".

En su primer podcast, OCH presenta a Spencer Fearon, un musulmán británico que también es experto en deportes e historiador del boxeo. Fearon está interesado en conectarse con países musulmanes y está utilizando el medio de los podcasts para ese propósito, revela Wasim Ahmed.

En todo el mundo, más de 50 millones de personas escuchan podcasts cada mes. Puede que sea cuestión de tiempo, pero los podcasts podrían convertirse en una nueva tendencia en la escena de las redes sociales de Pakistán. Como sugiere Noreen Khan: "En nuestras áreas o pueblos del norte, la radio es el único medio de comunicación. El gobierno o cualquier organización que trabaje para abogar por las masas puede promover el podcasting para llegar a más audiencias y transmitir el mensaje".

Shabana Mahfooz es una profesional sénior de los medios con experiencia en periodismo televisivo con sede en Lahore, Pakistán. Tiene experiencia en periodismo televisivo y escribe sobre temas que van desde los derechos de la mujer, la religión hasta asuntos exteriores. Ella puede ser contactada en [email protected]

Ver todas las publicaciones